33个经典广告案例(第1段)

1、2015年底，水塔有80个新兴的设计单品上市，通过6大区域30个大大小小的独立销售团队，布局全国;5大细分品类直接插入当地市场，与区域产品竞争;消费数据反馈复杂多元，成为建立消费连接的最有效渠道……最重要的，水塔的MES(制造执行系统)与ERP(管理信息系统)开始实现惯性连通，各个系统不再是一个个信息孤岛，这个品牌系统的效率在大大提升。

2、“让一亿人先聪明起来”

3、启示三：U·S·P过时了吗？

4、或玩变字，表达自己的个性优势，

5、与其说是产品设计的成功，不如说是概念创新的成功，是对消费者生活密切关注而诞生的满足需求方式的成功。氧吧空调的创意很简单——根据室内因封闭而导致氧气不足(虽然这种相对的氧气不足对人并没有多大影响)，通过空调增加氧气含量；而且原理也很简单——据设计这种空调的海尔空调专家介绍，这种空调的原理非常简单，只是在空调上加上一种特殊的富氧膜，使通过这从膜的氧气浓度提高到30%，然后用气泵将含有30%氧气的空气导入室内，从而保证室内空气氧气充足，既保证了人们的活力，又避免了空调病的发生。

6、这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

7、这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。

8、当进口红酒蜂拥进入中国市场时，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。

9、“有胸的露胸，没胸的露腿，

10、三菱电梯“上上下下的享受，上海三菱电梯”

11、分析：“晶晶亮，透心亮”有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。

12、获过啥啥奖啊，服务过啥啥客户啊，这些纯公关、履历或者百度百科，尽量一笔带过，多了文章就水。

13、启示二：最好的营销是创造好的产品(概念)

14、学好专业知识是理解案例的基础，如果连基本概念都不知道，就想理解得非常透彻，无异于痴人说梦。

15、2004年11月，当刀郎的第二张专辑《喀什噶尔胡杨》还在后期制作时，订单已经像雪片一般飞来，仅中国内地已超过了500万张，而这个订单数并不包括港澳台地区和海外其他销售目的地。

16、1977年，RobertTaylor(Minnetonka创始人)——这位拥有丰富创新经验的企业家提出了一个让人眼前一亮的概念——装在泵式瓶中的液态皂(softsoap)——它将在一个老掉牙的产业掀起一场轩然大波。产业巨无霸宝洁公司(Procter&Gamble)虎视眈眈，它有足够的能力在新概念证明成功的瞬间把你打得粉身碎骨。这家位于明尼苏达州的一家小公司做出了一个大胆的冒险决定：买断全美国的塑料泵件供应——大约1亿件——有效阻止了宝洁公司推出竞争性产品。

17、越来越多的企业一边忙于不堪目睹的价格战，一边竭力游说英特尔提供更优惠的处理器价格，但英特尔为维护垄断利益始终不肯让步，于是造成PC销量攀升但利润却在一路下滑的局面，作为亚太区PC老大的联想也不例外。2004年中，联想集团纯利只微升5%，联想股票价格应声而落。

18、根据达彼思董事长罗瑟先生的阐述，U·S·P具有如下特点：

19、做采访多看包益民的《创意大师在想什么？》、易立竞的《易见》、柴静的《看见》和陈鲁豫的《鲁豫有约》。重在倾听，适当追问，驱赶尴尬。

20、BrianChesky重新设计了麦片的包装——奥巴马口味麦凯恩口味，每盒售价40美元。在2008年民主d全国集会期间，各大媒体记者驻扎丹佛。创始人租下了大量空房间，并提供他们的麦片，以期记者进行报导和传播。事实证明是有用的，麦片包装的反响比BrianChesky预计的还要好，在卖出了500盒麦片后，BrianChesky和JoeGebbia最终拿到了3万美元——这也是Airbed&Breakfast服务早期最重要的一笔资金来源。

33个经典广告案例(第2段)

1、十个经典的成功营销案例启动营销

2、如何着手对一个广告案例的分析？

3、解说的专业度重要吗？重要。要专业，既要照顾读者的阅读感受，还得兼顾广告人和甲方的沟通语境。对于吃牛排的人来说，多数人被牛排的味道和它发出的滋滋声征服，至于做的手法、原料的配比、火候的拿捏只有极少数大厨、美食家会斟酌。对于看广告案例的人来说，多数人被作品的品质和你吆喝的样子打动，至于策略原点、创意概念、执行过程、预算控制、突发事件局，外人永远都是主观复盘，当事人下笔总有不方便透露的犹豫。能从好作品学到什么，绝不是来自于解说人的观点，而是你看到作品后的直觉反应。

4、作品要精，不要多。

5、36百事可乐——新一代的选择

6、舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。

7、农夫山泉在这个时候切入市场，并在短短几年内抵抗住了众多国外归内品牌冲击，稳居行业三甲，成功要素之一在于其差异化营销之路，而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。

8、你想去的公司需要什么样的人，为什么可以是你？

9、女人爱美，尤其出门在外，有他人在的时候。而穿上高跟鞋的女人就像加了油的跑车，魅力尽显，所以要随时备上一双好鞋，谁知道会遇见谁？

10、你以前干过快递员！！！

11、这第10句想留给大家，相信每个小伙伴的心中都有一句让自己心动的广告语，——就等着你上墙了——

12、文秘、会计师、律师……

13、形象类比的广告有很多，下面就例举几个比较成功的案例吧：

14、NEWSEXY|性感律动起来

15、耐克通过以justdoit为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着justdoit改为“idream”，耐克的影响力逐渐式微。

16、(5)QuentinNewark.200WhatIsGraphicDesign?EssentialDesignHandbooks(M).RotoVision.

17、海尔氧吧空调，有氧运动有活力

18、(13)陈笑.DreamweaverPhotoshopCSFlash8网页制作实用教程(M).北京：清华大学出版社，200

19、分析：“精于心，简于形。”这是一句再平常不过的话，很多人甚至把它当作口头禅。但是此话说得容易做起来难，无论是对个人还是对一个集体，若能真正做到这一点，无时无刻用这句话来鞭策自己，这个人一定是个对自己对社会问心无愧的人;这个集体也一定是个优秀的集体、是个值得大家依赖的集体。

20、但细化到具体活动上，还可以细分出很多，比如：是为了强调新品特点，在人们心智中占位，还是为了持续曝光，强化消费者记忆；是为了与消费者建立情感共鸣，增强对品牌的喜爱，还是为了短期促销，尽快卖货……

33个经典广告案例(第3段)

1、若达到了，甚至超出预期，那是什么原因？用了什么营销手法？哪个环节起了关键作用？和其他相比，有没有独特之处？哪些方面是可以借鉴的？

2、如果你致力于做广告、传播，最好远离这样的词汇。沉迷于这些概念，对你的实操不会有任何好处，甚至还会起到反作用，反而更不知道广告是怎么一回事儿。

3、——————————————

4、横向做大品牌，纵向做深细分。当新兴公司都在不断用高昂的代价换取用户、却使自己陷入价格战而缺乏办法将新用户留下时，水塔选择了一种相反的商业模式。他们比其他人更早看到了风险。

5、(镜头一转)口播：农夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇；

6、采乐去屑，挖掘药品新卖点

7、比如，“歌王之战”在没有正式开场前，老狼和他的摇滚老炮儿们就已被渲染得令人热血沸腾，尽管理想丰满，现实骨感，但人们不再被动地全盘接收媒介信息，人们情愿兴趣互动，通过圈子效应，达成口碑传播。PC端、移动端就是人们之间沟通讨论的平台，两端对品牌的讨论和评价，俨然就是人们对“老狼”品牌的购买指南。

8、中国，礼仪之邦。有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等等几十种送礼行为，礼品市场何其浩大。脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确的定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。

9、35M&M巧克力——只溶在口，不溶在手

10、在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗钓了，看不见的细菌你洗掉了吗？

11、分析：我个人非常喜欢这则广告。“伤口”的含义比较模糊，邦迪对其进行了挖掘，有肉体上的伤口，也有内心的、历史的、民族的伤口等等。邦迪抓住了自己产品愈合伤口的特点，巧妙地将肉体上的创伤和精神上的创伤联系起来，表现了人们对和平的期盼，将“愈合伤口”的概念倾注给了品牌。

12、十个经典的成功营销案例借名营销

13、中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任

14、对于新兴的互联网企业来说，这可能算不得快速，90天也许已经有了几轮产品的生死反复，但对于一家销售基础几个亿、原产品依然在生产线上跑着的企业来说，这，就是个极致。

15、聊天机器人24小时自动回复，不遗漏一个意向客户。显示客户留评信息，筛选高质客户。建立反欺诈数据库，预警疑似诈骗者。AI自动识别亚马逊买家画像，自动填写客户信息。专属聊天小程序，手机微信即可聊单。

16、而在校内网，推出“晒照片乐翻天”活动。通过推行“一键式”参与法，最大程度简化操作，激发用户参与乐趣，再配合校内网SNS的病毒是传播机制，推动二次传播，参与人数也超过4000人，收到有效作品6万件，冰红茶产品形象更深入人心。

17、(1)《康美之恋》源自于生活，却强调了超然于生活的纯粹美，在于追求形式与艺术技巧的完美。

18、十个经典的成功营销案例移位营销

19、这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了m＆m巧克力糖衣包装的独特usp，又暗示m＆m巧克力口味好。

20、适当安插金句，或者类金句的观点，乃至撒鸡汤、编段子结尾。缺了金句或鸡汤或段子，对读者少了记忆点，对写稿的失了落脚点。

33个经典广告案例(第4段)

1、分析：这个广告可谓红遍大江南北，也形成了露露独特的卖点，创造了饮料产品冬季旺销的极佳业绩。给人以温暖的关心和建议，又让消费者感受到露露区别于其他饮料的关键所在。

2、37大众甲克虫汽车——想想还是小的好

3、然而很快就有记者曝光：这不过是场精心策划的骗局：原来是某营销公司人员(该发动机品牌代理商)私自注册了以“carnews”为名的冒牌网站，制作假新闻，然后以网友身份在各汽车论坛狂发。

4、那时，丁武、张炬执着自信的摇滚风采让人折服，他们的“唐朝”可能是中国最杰出的摇滚乐队，他们1992年录制的第一张专辑《唐朝》，在亚洲便卖了200万张，为初试啼声的中国摇滚乐带来了响亮的希望;黑豹乐队是内地在世界上专辑销量最多的乐队，也是华人在世界上专辑销量最多的摇滚乐队;汪峰与鲍家街43号更是异军突起，“学院派”严格的自我要求和踏实认真的治学态度，使乐队得以在尽量排除外界干扰的情况下安静从容地潜心磨炼，达到终极意义上的自我完善;高旗、韩鸿宾、赵牧阳组成的超载乐队是中国第一支激流金属风格的乐队……

5、多是我作为作者角度的观点，欢迎留言，说说你作为读者的感受。

6、文案出身的人写广告案例文，总会务求多写文字，是自我专业要求的职业病，写上几百篇，病就会好。

7、等等，去强调自己的特色。

8、“我，是一本很薄的字典”

9、分析：我对这条广告印象实在太深了，因为我特好奇这个香辣牛肉酱到底有多香辣，可是找了很多超市都没有卖的。但是，我估计那个年代的孩子都对这个广告不陌生，在全国各个城市，一定有很多人是因为这个广告而品尝的阿香婆香辣牛肉酱，那么，可以说，这个通俗的广告是十分成功的。

10、在遭受“非典”、“凉夏”、原材料涨价等多重“压迫”的2003年，海尔空调仍有不俗表现，最主要的因素来自于产品(概念)创新——氧吧空调。

11、对目标的实现程度如何？

12、必须承认，现在的消费者越来越不愿意点击广告了。当网络已进入0时代，如何运用创新的方法来解决新生成的问题?

13、麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

14、想要阅读量高，多写这七类选题：与幽默有关的、与大品牌有关的、与热点有关的、与女性私密用品有关的、与书籍有关的、与星座有关的、与鸡汤有关的。

15、或以“一个记者镜头下的广告圈”

16、而在酷6网上开展“达人串串秀”，选择四位有影响力网络红人，召集跨行业、跨年龄、跨国籍的网友“视频接龙”，用简单新颖的创意传递欢乐，让更多网友与冰红茶亲密接触。

17、事实上，参加节目录制，老炮儿们联袂本身就在改变，要知道老狼这种标签化的歌者以前是很排斥这种真人秀节目的，他一直觉得这种节目有PS的痕迹，不真实，但他还是变了，这不是妥协，是新生。他心里清楚，对人的关注是互联网时代创造的进步，可能以前的音乐市场他看到的产品往往是千篇一律，强调纪律、统一和标准化，但面对个性化需求的市场，固有的产品模式确实难以满足人群的需要。而通过互联网应用的多重工具实现交易闭环，品牌效应所产生的口碑效果，恰恰是老狼人脉竞争力的重要表现。这样的焦点效果，不仅没有丢弃整体效果，反而得到了更大的市场发展空间。

18、第一次看到这支广告时，先是一乐，接着是很兴奋——中国营销界又多了一个伟大的经典概念！

19、本文长度为2500字，建议阅读5分钟

20、(21)王红卫.商业海报设计创意解析范例导航(附光盘)(M).北京：清华大学出版社，200

33个经典广告案例(第5段)

1、你的丰富情感，是琼瑶剧；

2、让我们来看这样一组数据：

3、例如，08年夏季奥美世纪为康师傅冰红茶作的“HAPPINESSANYWHERE快乐不下线”主题推广活动。该品牌的目标消费群是青春、活力的一代，音乐、体育、影像、聊天、交友、游戏是他们上网的重要习惯。于是，我们选择猫扑、校内、腾讯、淘宝以及重要视频网站展开深度合作。结合各网站特点及网友使用习惯，量身定制活动。

4、同时，在感性认同上，“摇一摇”使得宣传诉求与同类果汁产品迥然不同，以其独有的趣味性、娱乐性增添消费者的记忆度。

5、GNCBurn60减肥药广告

6、“一百块肌肉和一百块钱文案的炼成记”

7、牛广告人、牛广告、牛广告公司、牛广告书、牛广告资讯

8、31)(30)刘金平.视觉青岛(M).北京：中国旅游出版社，200

9、实现目标的手段是什么？

10、十个经典的成功营销案例定位营销

11、找(深速)吧，用不了几个小时就搞定了。去试试吧！不管发帖、微博、软文之类的都可以自己慢慢用账号登陆，登陆之后找到内容框写入自己需要的东西，最后单击发送即可，不过就是很慢了。

12、《印第安人的秘密》《谈DNF翻牌的秘密》《洗血洗出一桶油》《这样的女人才叫女人》《19年的等待，一份让她泪流满面的礼物》这些案例我都是在灵商智库论坛收集来的，想看更多案例，你可以去那里。

13、尽管社区已成为互联网口碑营销重要阵地之但任何经营和营销绝对不能以诚信为代价。三鹿事件已让所有人明白了这一公理，但愿有理智的营销人不要再挑战这一公理。

14、广告用比喻来描绘味觉，文案第一句比喻辣酱给味蕾带来的强烈刺激，文案第二句则比喻辣酱带来的酣畅淋漓的美食享受。

15、——这一主张一定要强有力地打动千百万人，也就是吸引新的顾客使用你的产品。

16、“熬啊熬啊终于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉酱”

17、分析：耐克通过以justdoit为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着justdoit改为“Idream.”，耐克的影响力逐渐式微。

18、行传播管理。由于互联网这样的自由空间里不能强迫消费者接受或者参与营销活动，必须能给他们带来快乐或其他实际利益，才能吸引他们参与，促成主动传播，增强品牌粘性和消费者忠诚度。因此我们认为，应该在研究目标消费群体网络行为习惯基础上;充分运用0网络特点，结合目标消费群网络行为和兴趣，在他们最经常出没的网站接触点建立直接沟通。

19、(27)朱锷.日本海报设计的形态(M).广西：广西美术出版社，20051～

20、2003年６月３日，在果汁市场一片热战声中，汇源集团在北京正式启动“冷”计划，国内９位著名食品专家在一份名为“汇源ＰＥＴ无菌冷灌装技术鉴定书”上签下自己的名字。