70例优秀广告案例分析(一)

1、点击上方泛家居圈，关注中国家居建材业第一新媒体

2、今天的门马，已经成长为“全方位时效解决方案供应商”，以“成长型品牌的中国突围之道”作为核心价值和使命，立足品牌全案代理、影视创意制作两大核心领域，通过竞争与消费分析、营销策略、品牌规划、创意表现、媒介策略等一系列专业环节的精准把控，为客户的品牌赢取更多增长的可能及市场的突破。

3、薇姿一直以服务的专业化自居，但专业远不等于完美，薇姿的服务形象还有值得商榷的地方。一般的护肤品在促销抑或在优惠期，都会为顾客进行免费的皮肤测试，而后给出一些建议，而薇姿并未引入此项服务。薇姿选在药房经销，并宣传它的销售人员均为药剂师，但事实上，因为没有现场皮肤测试，加上销售员并不十分专业的导购行为，使得消费者在很多情况下，依然要靠自

4、好的广告能够深入人心，首先来自广告本身的优秀创意。优秀的广告创意，只有最符合自身定位的，没有一成不变的条条框框。

5、撇开可口可乐荣耀不谈，可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。

6、在渠道布局设计上，劲酒、毛铺苦荞酒坚持渠道下沉、抢占终端。核心市区重点突破，利用边缘效应拉动周边县，精耕细作，向乡镇网点纵深发展、全面覆盖。然后以餐饮和团购渠道为突破口，店内做消费者培养，店外做核心消费者团购公关，做透宴席餐饮市场，大幅度提升获客转化效率。

7、2019年3月26日,新X科技集团有限公司向被告大亚湾市场监管局出具《说明函》称其已授权乙公司、甲公司在项目推广、项目命名等方面使用“新X”、“新X东园”商标。

8、创办门马18年，曾经风风火火的“小蔡”，成长为淡定不惑的“蔡老师”。一直不变的，是写在门马DNA里的一股闯劲——这是一种对梦想、对事业永不褪色、永不妥协的执着，也是门马作为一家优秀广告公司，始终保持卓越创造力的根源。

9、重设品牌战略、亮剑高端市场

10、事实证明，这些工作都没有白费，老师们获得了学生和家长极大的认可。免费策略的成功不仅让老师们获得物质上的收益，更获得了精神上的激励。这使得初中数学团队成为了优能中学最有战斗力的教学团队之一。可以说拥有大量的优秀教师是确保免费策略能够成功的唯一保证，这也是为什么优能中学至今也不担心其他机构效仿免费策略。通过上面的分析，相信大家应该能够理解为什么优能中学的免费策略能获得如此成功的效果。更让我们看到即使面对最恶劣的环境和最艰难的时刻，只要采取合适的策略并愿意努力付出，那么仍然可以在教育培训行业中赢得转机。

11、广告策划者选择了“我的地盘听我的”信息以便能更容易的引上进心爱众的兴趣，现在的青年具有一种反叛精神，他们反对家长权威，反对传统，不愿受别人管制，追求自由，“我的地盘听我的”我说了算，更符合他们现在的性格，因而也在他们心中留下深刻印象，很好的抓住了受众。

12、然而只要达到20%的续班率，首先能说明学员对优能中学的课程和老师是高度认可的，其次能平掉暑假和秋季的教师课酬，从寒假开始产生边际利润，春季结束后能产生净利润。只要课程和教师优秀，这拨学生还有5年在优能继续学习的潜力。可以说这一次性的投入直接带来的回报至少是6倍的。第从客户的角度分析。

13、消费者难以区分普通化妆品与药妆

14、同时,普通化妆品市场的利润空间开始下降,相比与功能化妆品市场,功能化妆品显得相当有吸引力.

15、市场诉求；智能绿色创新从未止步(开创布局、但不固守；成就风范，但不沉迷)

16、综上，在电影媒体实际价值大于市场价值的今天，先占有它，收获的将是非凡独特的体验感以及抢占未来主流新媒体的先机。由此，电影映前广告的价值也就越来越受到影院和广告主的重视，而受众也越来越青睐这种独特的广告传播形式，大银幕，自然成为了必投之选。

17、这十年，有没有哪个案例给你留下了深刻的印象

18、博罗县人民法院于2020年3月3日作出行政判决书，判决如下：驳回原告甲公司的诉讼请求。宣判后，各方当事人均未提起上诉，判决已经发生法律效力。

19、还有某个品牌的手霜广告，广告展现在人们面前的是像枯手的一棵树，右下角是护手霜，而并没有玉手的图案，然而却很形象地运用的枯枝和玉手形成对比，警示人们所以呢不涂手霜就等着手变成这样吧。

20、通过这种媒体去传播，另外的一个好处则是可以潜移默化的改变目标顾客的消费观念。

70例优秀广告案例分析(二)

1、2018年为劲酒打开年轻消费群体，展开了品牌年轻态营销。打造劲酒“为青春鼓动”活动，以产品核心卖点与多样化饮用，聚焦年轻人目光，与所至之地年轻人共同打造青春独家记忆。围绕年轻人的青春奋斗时刻推出系列品牌态度海报，同时，挑选了不同类型的外围KOL进行传播，把活动资讯与品牌信息触达到不同的年轻圈层中去，用积极进取的品牌精神为不同圈层的年轻人鼓劲。

2、审查本案的核心在于行政处罚决定的合法性问题，主要包括三个方面：一是行政机关认定的事实是否清楚；二是给予行政处罚所适用的法律依据是否正确。三是作出行政处罚的程序是否合法。结合原告的起诉理由和被告的答辩意见，双方主要对事实认定存在争议。就事实而言，包括事实内容和对事实的法律定性。

3、本案涉及市场监督管理部门在执法过程中如何认定引人误解的虚假广告的问题。本案明确了广告行政处罚案件中认定引人误解的虚假广告的判断标准，对促进行政机关依法行政具有指导意义。随着惠州房地产业的迅猛发展，涉及房地产的虚假宣传和不实广告层出不穷，其社会危害性较一般的商品或服务更为严重。根据“谁主张，谁举证”原则，若广告主不能证明其广告真实准确合法，应承担举证不能的后果。本案判决支持了市场监管部门对虚假广告行为的认定，具有一定的现实意义和典型性，有利于引导房地产企业树立诚信意识，规范房地产市场经营行为，保障消费者的合法权益，营造公平有序的市场环境。本案一审宣判后，各方当事人均服判息诉，取得了良好的法律效果与社会效果。

4、不知不觉又到2019年，每年底回顾、盘点就成为索象最常出现的词语。在过去的2018年索象有哪些值得回味的营销案例呢？纵观2018年众多的营销案例，今年有不少精彩的全案营销案例，但相比于以优质内容取胜的营销案例，今年我们在传统媒体中玩出新花样的营销事件可能对大家会更有启发性。下面我们通过今年的七八个具有较高代表性案例的分析总结，从创意性、传播度以及与品牌结合度这三个方面入手，特别盘点了2018年度索象优秀营销案例。

5、简述“动感地带”的整体策划如何将目标群体的亚文化成功融入其中。

6、作为米多多公司长期的合作伙伴和贵宾，我们诚挚邀请您及您的团队，莅临展会现场参观指导，共谋商机。

7、20%的续班率在竞争对手看来是非常低的，学而思初中的平均续班率能做到70%。而对于免费班，20%的续班率已经相当不错。因为免费班的学员绝大部分都是冲着零门槛的价格来听课，很多学员没有在初一进行课外辅导的刚性需求，还有很多学员家庭经济条件不支持上收费的课程。

8、作为没有太大的知名度的新品牌,还是要面对怎么突围而出的问题.

9、在微博互动率上，远远超出了期初KPI的预想，超过率达到930%，在短短数周之内实现增加有效粉丝4800多人，新开通的官方微信也获得微信会员1300人。

10、“连农村人都在用这款橱柜！”

11、对新鲜事物充满好奇心、能够接受各种形式不同的信息、喜好展现自我、崇尚自由、充沛活力、热爱运动、充满梦想与希望。

12、国货之花—索象战略定位

13、第二阶段则主要是提升其形象和知名度。

14、江苏门马文化发展有限公司董事长

15、随着六个核桃的火爆大卖，山寨企业纷纷跟风，把能蹭热度的词想了一个遍，没有最夸张，只有更夸张！

16、来源/惠州市中级人民法院

17、加大宣传力度。薇姿进入中国，它的药房销售的方式在理论界引起了小小涟漪，而对大多数习惯于护肤品传统销售方式的中国女性，并未造成足够的影响力。因此在今后的促销中，它应当加大宣传力度：①多种促销手段的结合使用，如增加电视、广播上的广告，在药房内发放产品系列说明，商场内POP广告等；②广告应突出薇姿泉水，从而强化产品的天然质感的卖点；③强调进入药房是因为产品的专业性和安全性强于其他品牌的护肤品，而不是所谓的药品，改变消费者定式思维下，对薇姿的负面评价。

18、回避竞争。薇姿选择进入药房销售，回避了在商场上与芸芸众品牌的正面冲突，减少了竞争压力。

19、这支经典的电视公益广告在网络不发达的年代，取得了非常广泛的传播效果和影响力，不仅是借助了电视这一主要的传播媒介，更是借助感人的故事，戳中了很多人对于母爱亲情和传统孝道理念的情感共鸣，从而令很多人获得了深刻的感触，达到了公益的效果。

20、铺天盖地的广告很多，但有印象的却只有那么几个，今天分享几个优秀广告的设计方法，希望能帮到您。

70例优秀广告案例分析(三)

1、“每一口都有意义”，百善孝为先，感恩亲情，无愧生命。这就是泰国CP食品公司想要传达的理念。

2、久而久之，雀巢咖啡就等同于味道好极了的代名词，抢占到了目标消费者的心智资源，使其在80年代先期刚进驻咖啡市场便取得了无可替代的位置。

3、成功的广告案例分析1：“动感地带”——我的地盘听我的

4、明确目标客户，洞察客户内心需求

5、薇姿是一个知名的跨国品牌，它在中国的成长面临同样的问题。薇姿应当学会观察不同城市的文化，以及在这种文化影响下所产生的行为特征。比如说，北京人注重品牌历史，薇姿70年的护肤经验可能是最吸引人的地方；上海人希望物有所值，薇姿产品及服务的高性价比也许是她们考虑的重点；大连人崇尚时髦，薇姿引领法国的护肤浪潮恐怕是最能让她们动心之处……可见，研究并贴近本土文化会对薇姿大有裨益。

6、在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气等场景告诉大家生活中会感染很多细菌，然后用放大镜下的细菌“吓你一跳”。然后，舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”，另外，还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。

7、第一阶段：平面广告与线下广告(非电视广告)的配合

8、广告门十周年活动向你发出诚挚的邀请

9、——张一涛新媒体广告营销案例研究二美素佳儿：大银幕优雅绽放

10、风格下，向受众传达广告的主题“我的地盘听我的”使受众对广告信息的理解与广告主达到统一。之所以采取边说

11、以服装企业为例，无论是线下门店还是线上网店，引导消费者“进店”的成本与日俱增。如何建立与消费者之间的有效沟通，让消费者可以感受品牌、体验品质，成为无数服装企业的共同痛点。

12、营销特点： 最早进入中国的药房专销品牌，只在药房销售的品牌。

13、教育培训行业分析：新东方扩张模式VS学而思扩张模式

14、优能中学的教育理想显然不仅仅只是维持在高三年级学生中的影响力，也不仅仅是在英语学科的影响力。面对越来越强大的竞争对手以及显而易见的两到三年之后的威胁，优能中学试图从在初中市场占有绝对优势的对手中抢夺市场份额。

15、结束语：唯有真正定位你的目标客户，了解到目标客户的内心真实想法和心理感受，才能抢占市场先机稳坐翘楚地位。

16、索象携手网络红人、大V，在多个平台分享、宣传三亚康年的“网红酒店”属性，创新提出多个跨界整合营销案例，例如#摄影大赛、国际模特大赛、网红婚礼季#等等，实现了线上线下资源全方位覆盖。

17、药妆是指只在药店销售的化妆品，中国药妆市场始于1998年，欧莱雅化妆品公司将旗下品牌薇姿定位于“只在药房销售”的化妆品开始；实际上在这之前，药店内早就有了妆字号的产品销售，如肤螨灵霜，但都是单一品种，并未作为“药妆”概念来宣传；

18、家居行业一直十分重视效果广告的投放，以效果广告实现对用户的快速收割。2019年受上游房产行业增长放缓影响，家居行业由增量市场转向存量市场，需要更加精准和高效的营销手段。然而，家居行业在效果营销上面临着线上流量竞争激烈、消费者转化链路长以及用户难以捕捉易流失的三大痛点。

19、欧莱雅集团对薇姿产品的定位是 “一种给肌肤带来健康的品牌，市场定位在中高档，目标消费者是那些理性的，更加容易接受新事物，注重品牌带来健康的，同时又不太在意价格的女性”。

20、(广告行政处罚案件中引人误解的虚假广告的认定)

70例优秀广告案例分析(四)

1、2011年时，优能中学共招了2000人的免费学员，每班的满班人数是25人，则一共开了80个班级。每个班级10天每天3小时，新东方老师初中数学老师的平均课酬是每小时240元，那么课酬成本为近58万，象征性学费收了10万，所以边际成本为近50万元。这50万元乍一看不少，但是如果把这50万计算为营销广告费用，那么再也找不到其他形式的广告营销能只花50万就精准定位2000人目标客户人群。而且这成本并没有流向广告公司，而是进入了自己老师的口袋中。以这个角度来看这50万是完全值得的。

2、上过学而思小学数学的学生很自然地续入学而思的初一课程，而完全不知优能中学为何物……优能中学的教师有一定的优势，但在这样的市场环境中，无用武之地，对于暑假的课程，即使我们的满意度是100%，在北京市场也就只有60个人说优能中学好，即使学而思的满意度只有50%，在北京市场上就有近1500人传递学而思的正向口碑。60人的口碑对1500人的口碑完全没有胜算的可能……”。

3、为了配合选择药店销售的渠道策略，薇姿在产品包装上也很适合药店所倡导的健康形象。薇姿的包装以蓝白两色为主，清雅自然，看上去没有过多的修饰，十分符合品牌清新健康的形象。

4、公益广告《妈妈的心跳》采取悬疑的表现手法，让不同人轮流安抚啼哭的婴儿，但都没成功，直到一个中年男人将孩子揽入怀中，孩子瞬间安静了——原来男人在数月前接受了婴儿母亲的心脏移植。作品告诉我们，妈妈和宝宝之间的牵挂，即使换了一种方法，也还在延续。广告用这种特别的方式呼吁器官捐赠，让我们换个角度思考问题。情感是全世界通用的语言。

5、新东方优能中学相对于其他机构仍然保持着特有的优势。严格的教师选拔和培训体系，使得优能中学讲台上的每一位老师都竭力打造最好的课堂体验。如果说当时的优能中学在品牌影响力、标准化建设和系统化建设落后于其他对手，那么充满魅力、才华横溢、善于教学的师资团队是优能中学唯一的优势。

6、咖啡，作为一款舶来品，已逐步失去了最初的高端小资印象，正以普通适中的新价值定位逐步走入人们的日常生活。

7、跟随其他机构从小学就开始学习的学员一般会顺着该机构的学习规划和进度续班，事实上被机构“绑架”，不敢做出其他选择。但是初一数学暑假免费班给了这些学员零门槛进行尝试的机会。

8、历经多年打磨，门马不仅组建了稳定、善战的专业团队，也形成了自身独有的专业理论体系和人才培养系统，在为客户提供满意服务的同时，也不断为广告行业的发展贡献着力量。

9、成功的广告案例有着直观、广泛、通俗易懂、趣味性强等多种优点。下面是我精心为大家搜集整理的成功的广告案例分析，大家一起来看看吧。

10、如此创举，可谓是跑鞋历史上跨时代的进展。那如何把PUMA的创举告诉受众，吸引受众聚焦新科技、聚焦跑鞋，成为媒体推广的首要任务与难题。

11、重新设计品牌战略，确立“方太集团高端橱柜”的品牌定位切入高端市场，以“中国人的品质厨房”为品牌口号，引爆市场，2018年，柏厨以3的高分数在整个厨柜行业中国顾客推荐度指数居榜首。

12、不知道小伙伴们，曾经是否有过一不注意，买的不是正版六个核桃的经历呢？

13、同时，雀巢咖啡也炫耀其香浓诱人的味道，它的广告语也非常简单:“味道好极了”!

14、当其他机构猛然发现自己的份额被悄然蚕食并苦苦思索对策的时候，大局已定，形势已经逆转，曾经被视为在北京初中全科市场没有存在感的优能中学已经完成华丽的逆袭。而2014年暑假的初一数学免费班招生将超过7000人，预计会有2100人因为优能中学出色的教学与服务续入秋季班。

15、以“文化”作为营销点来运作的一些白酒企业取得了不错的效果，值得深思和借鉴。比如在这方面做得不错的泸州老窖、全兴等，运用“文化”二字就成功地提升了其品的内在价值。不过，对文化的理解，许多企业却过于肤浅。例如，提到文化，就等同于源远流长、吉利、交友等内容。做“文化”的文章，更重要的是应该结合时代节奏对其进行深度细分。在未来十年内，或许更短，白酒品牌的价值定位应该以传统文化为支撑，以人文意识、人格化与某种生活情趣的象征为突破点来展开。这是一种趋势，是时代发展的必然。换句话说，也就是企业要在挖掘传统文化的基础上，对品牌及市场进行细分，确立能引发特定目标消费群体共鸣的品牌价值，使品牌具有鲜明的个性。

16、国足出线后，媒体将米卢誉为中国足球的神奇教练和好运福星，米卢的“好运”和“福星”的大众形象与金六福公司的品牌文化定位不谋而合，金六福公司力邀其担当福星酒的形象代言人。一身红色唐装的米卢端起福星酒，笑眯眯地向观众说：“喝福星酒，运气就是这么好。”

17、我们把活动地点设在白领频繁出没的写字楼，利用官方微信LBS定位推送功能，让刚走下公车的白领，即刻收到来自三得利醇香拿铁官方微博发出的醇香拿铁穿越之旅邀请。

18、教育培训行业分析：问题篇

19、2月份美素佳儿升级配方新装上市广告，60秒TVC主推感性、随和、自然的情感创意，将生命从孕育到6岁的成长过程，与产品的四个系列巧妙地融合为四个电影桥段，并连贯成为一个完整的微故事，将产品新装上市的概念不着痕迹地传达给消费者，可谓一举多得。

20、边唱的方式，是因为周杰伦歌曲的风格，受众喜欢周杰化的歌曲，进而喜欢周杰伦，采取此方式更能帮助受众理解。

70例优秀广告案例分析(五)

1、每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡

2、药妆并不完全是药，所以并没有抗药性一说。药妆的成分和普通专柜产品相比，有更强的专业性，安全性和高效性。药妆更有针对性，如暗疮、过敏、色斑、过度衰老等问题皮肤。尤其是在皮肤抗衰老领域。随着老龄社会的到来，对寻求抗皱功能的消费者来说吸引力也是与日俱增。

3、然而，作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业长达五年之久。其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。

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5、2018年是广告门坚持记录行业的第十个年头

6、百年润发(周润发版)是广告里边最经典之一。这则神奇广告的诉求其实很简单，它更像是一部浓缩的电影，电影主角周润发从很远的地方回到北京的大杂院，大杂院里是练京戏武生的一帮孩子，此时，伴随着京剧“潺潺相思，长在心里，相爱永不离，忘不了你”传来，周润发想起他的恋人，用玻璃壶里的水给恋人洗发，水沿着长发流下……而若干年后，他们又在北京的大杂院里相遇，“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的人生更是早有安排”视频资料：http://www.tudou.com/programs/view/bypBrSBoEIw/

7、在半信半疑中，家长对于免费班课程的期望值非常的低。再加上竞争对手的嘲笑贬低，家长几乎抱着“就当自己是上当一次”的心态来让孩子上课，完全没有想到实际却是最优的教学与服务。低期望与高现实的巨大“落差”形成了口碑爆发式传递，这是别的营销方式无法产生的。第从竞争对手角度分析。

8、欧莱雅集团认为，薇姿的定位与药店的专业形象是不谋而合的。所以，薇姿坚持“只在药房”销售。

9、薇姿选择药店这一独特的渠道加上优良的品质，能够树立起独特的化妆品品牌的形象，在化妆品渠道选择上取得关键性的突破，并在中国市场上培养一批忠诚的购买者。

10、看电影成了国人的刚性需求。电影是娱乐精神的最大化体现，在日益追求品质与休闲娱乐化生活的时代，电影无处不在，电影引爆的话题成为人们茶余饭后必不可少的谈资。截至已然汇聚了7亿人次的观影大军，上半年这一数字已经达到1亿，即平均每月有超过5000万人次在看电影，常态观影大军已经形成。

11、“……学而思、高思、巨人几乎占领北京小升初市场的全部份额。学而思小学六年级数学有超过4000人的基数，而新东方的在这片领域没有任何影响力。

12、欢迎来线下与广告门一起分享喜悦

13、此宣传活动是由英国OMD、AMVBBDO、TalonOutdoor和英国ClearChannel打造的，是Walkers最新推出的“DoUsAFlavour”活动的一部分。这个活动鼓励人们使用公交候车亭，系统只要收到回执，Lineker就能够为大家发放免费的DoUsAflavour活动入围券。

14、从近三年趋势看，各周票房整体的稳固增长，带来月度、甚至季度票房的增长走势趋稳，平均增幅超过30%。观影人次方面，月均已达5114万人次，增幅达到32%。

15、如今的婴幼产品市场可谓是鱼龙混杂，尤其是在尚不明朗的国内婴幼儿奶粉市场，各家都出尽奇招，以求在中国“第四次婴儿潮时代”寻得突破机会，稳固并拓展产品销售渠道体系，树立起在消费者心中的品牌信任度与忠诚度。

16、索象根据路虎消费人群年轻化的特征，将近年来流行的嘻哈、涂鸦等个性化元素融入品牌营销中，以潮、酷打动年轻群体，从而扩大市场占有率；另外重视终端渠道营销，着力进行终端店面的革命升级。

17、北京申奥成功，金六福酒被中国申奥代表团高高举起，以示成功的喜庆，金六福成为人们为民族喜事欢呼雀跃之时的庆功美酒，其意义已远远超出了酒的范畴，而成为一种象征，即人们为国事举杯祝贺的佳酿。金六福在这时就不失时机地将其“福运”文化品牌的塑造掀起了一个新的高潮。

18、门马文化抢抓机遇优化产业布局，攻坚多元版块，积极培育互联网+新媒体、服装科技+服务版块，着力构建1+6的发展战略，完善产业链布局，七大版块(品牌设计、影视制作、活动策划、展览展示、互联网物联网、新媒体、服装定制)7家公司，形成合力，协同发展。

19、看过教培行业分析系列文章的读者都知道，学而思、杰睿、高思、巨人都是典型的正金字塔结构，小学学员数量大、高中学员数量小，依靠着在小升初市场的绝对优势和份额，通过续班把学生源源不断地向上输送。

20、以品牌调性为基调，以传递品牌价值、产品竞争力为主题，在今年双十一的节点，形成“变化十年，能坚守自我、不忘初心的才是‘珍稀物种’”的主张，与消费者在情感上取得共鸣。并且联合3D面膜互动等新颖广告形式和跨屏福利，霸屏双十一晚会。从线上平台的合作曝光，到线下门店、广告牌的强势推广，全方位地渗透进入目标消费者的日常生活中。