广告促销的特点有哪些(其一)

1、要足够清晰、突出就算选择了清晰的字体，还是有很多人设计的标题清晰度很低，原因一般是字体颜色与背景颜色太接近，或者是字体后期效果做得太过了，所以设计标题时我们可以多用对比色，所加的效果都必须是为了给设计加分，不要为了加而加。符合画面整体风格

2、4轻文案和重文案的相对性

3、为什么是以100个字、8行、3个信息点来作为衡量标准呢？因为作为促销广告受众的消费者，投入在一页A4大小的平面广告上的阅读时间和精力其实极其有限，随手一翻也就不过十几秒、几十秒的当隙，很少有能够超过一分钟的，也很少有人会把广告文案一字不落全部看完，在消费者的意识里也并不认为有必要全部读完每一个广告文案文字。100个字、8行、3个信息点，基本上就是消费者在面对促销广告的传播时愿意面对和阅读的信息体量上限，超过这个上限，愿意继续阅读的人数就会大大减少。

4、广告文案的“轻”与“重”是一种相对的区分，更多地需要具体问题具体分析。有可能一则轻文案的广告同另一则文案更少、信息更单一的广告在篇幅和信息量上比较起来，是重文案；而一个重文案广告同另一个文案更多、信息量更大的广告比较起来，又成了轻文案。

5、查明产品或服务来自何方并找出这个地方的特色，甚至要考虑到人们对特定国家、城市、社区、乐队、俱乐部、学校、贸易、外观和生活方式的认同背后的原因。

6、人物肖像广告：电影明星歌星各行业代表人物

7、5划分轻、重文案的一个方法

8、明显的邀请性。销售促进以一系更具有短期诱导性的手段，显示出邀请顾客前来与之交易的倾向。

9、耐克曾为赞美跑步者创作过“跑步者与众不同”(RunnersAreDifferent)的系列广告。最终广告也出色地达到了目的，因为它直接与最重要的受众群——跑步者——进行了对话。不是运动员，不是健身达人，也不是打篮球的人，而是跑步者。

10、给促销广告配音最重要的一点要求就是不要读错别字，这也是配音员的最基本素养，但确实值得再三强调。

11、可以实现企业营销目标

12、限时促销作为宣传策略，就好比让商家对毒品上瘾。商家会砸越来越多的钱，提供越来越大的折扣，吸引越来越少的消费者。

13、但是你首先要知道消费者想了解什么

14、国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告

15、注：横轴表示从左到右，文案长度增加；纵轴表示从下到上，文案硬度增加。

16、要为产品树立正面的形象

17、机场、火车站的灯箱广告总是很巨幅，广告内容多为知名品牌。不管你是要离开奔赴下一段未知旅程，还是刚刚到达准备开启新的冒险，宽大的幅面、熟悉的广告品牌总能给人以安全感。

18、2010年6月—2014年12月3日。时间快进到2014年12月3日，王老吉诉加多宝虚假宣传纠纷案在北京市第三中级人民法院公开宣判。法院判决加多宝方面停止使用含有“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”等用语的广告，在指定媒体上连续七日刊登声明以消除影响，并且赔偿王老吉方面300万元。

19、• 我为什么现在需要它？

20、我们要知道，幽默广告不是给大伙讲笑话，是为销售的目的服务的。因此要尽可能让受住记住你的品牌。因此在幽默广告创作过程中，千万记住让产品的名称尽可能多出现，给消费者深刻印象，不然就会导致消费者对广告中所宣传的产品品牌及产品功效记忆模糊，远远达不到广告传播的效果，结果竹篮打水一场空，白白地给观众讲了一个笑话。

广告促销的特点有哪些(其二)

1、促销实质上是一种沟通活动，即营销者(信息提供者或发送者)发出作为刺激消费的各种信息，把信息传递到一个或更多的目标对象(即信息接受者，如听众、观众、读者、消费者或用户等)，以影响其态度和行为。

2、人员推销：企业派出推销人员或委托推销人员，直接与消费者接触，向目标顾客进行产品介绍、推广，促进销售的沟通活动。

3、(4)成本费用。以成本费用为依据，广告活动应考虑企业的经济负担能力，电视广告成本很高，而报纸广告成本较低。

4、飞车族便是个好例子。拥有哈雷戴维森才能称自己为飞车族，而哈雷也需要这些飞车族才能成为哈雷。哈雷公司曾经为它的独特客户群设计制作哈雷服装广告，画面是飞车族的一系列绝美黑白照片。

5、促销广告运用各种途径和方式，将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求，唤起消费者的消费欲望，从而达到广告目的。

6、文字设计广告：文字编排为主

7、• 它有何与众不同之处？

8、重文案在篇幅形式上更像是长文案，实际上也的确就是长文案，因为它字数较多、篇幅较长。长文案则未必全是重文案，如果长文案传播的信息点很少，甚至只有一个简单易懂的信息点，那就不能算是严格的重文案。

9、那么，广告设计创意中的幽默是怎么产生的呢？观察多个幽默作品，我们会发现其形象都存在着这样相互矛盾的两方面：一方面是那个具有自身特质的事物，另一方面是这一事物具有的同其特质相矛盾的成分。正是因此，形象才有可能具有幽默特点。而当这些同时出现在一个事物形象中时，就形成了逻辑错位，于是幽默就有可能产生了。至少，幽默产生的基础已经搭建完毕。推荐阅读：设计中的幽默！如何产生的？

10、促销就是营销者向消费者传递有关本企业及产品的各种信息，说服或吸引消费者购买其产品，以达到扩大销售量的目的。实质上是一种沟通活动，即营销者(信息提供者或发送者)发出作为刺激消费的各种信息，把信息传递到一个或更多的目标对象(即信息接受者，如听众、观众、读者、消费者或用户等)，以影响其态度和行为。

11、作为极端化的一种特例，纯文案广告既可能是重文案广告，也可能是轻文案广告，例如某一幅杂志广告是铁板一块的蓝色上面排列着充斥全版的10行爆炸体白色文案，共200余字、7个信息点，再无其他内容，则应该被视为重文案广告；另有一幅整版报纸广告，只在版心有面积不大的1个英语单词的文案，其余位置全部为空白，则应该被划为轻文案广告。

12、在极少数的一些平面广告作品中，文案的确不是必需的，当广告画面本身已经能够传达广告主要求的信息和表现广告创意时，舍弃文案而只通过画面来传达信息，不失为正确做法。当然，这需要强大的品牌自信和优秀的创意思想来共同支撑与完成。另外，一直以来广告创作人员在广告实务中有一种现象是“重视画面设计、轻视文案创意”，这种现象的极致表现也是完全舍弃文案，即无文案。无文案广告可以归入轻文案广告的类别，是轻文案广告的一种极端状态，同样有信息、情绪等等的传达，只是这些都被画面所承载和表现出来了，无须再复叠文案。

13、一定要将自己代入角色体会其中的情绪，注意情绪饱满，并且时刻注意语调和音调的变化，让配音充满活力和感情。

14、6作为轻文案极致的无文案现象

15、促销的商品不同。传销的产品大多是一些没有什么品牌，属于质次价高的商品。而直销的商品大都为一些著名的品牌，在国内外有一定的认知度。

16、奇怪的是，吸引人们试用或购买的最佳方法便是限制其试用或购买。当人们觉得必须在机会溜走前采取行动时，紧迫感便产生了。价位低固然重要，但要是能买到它的机会稍纵即逝，会更加奏效。

17、明确广告定位的主要任务

18、王老吉为全国观众所熟知，得益于2008年5月18日，鸿道集团向四川汶川地震灾区捐款1亿人民币。该时期广告词：怕上火喝王老吉。

19、限时促销主要包含事实信息，这些信息针对的是购买者，这些人已经了解了信息并有意购买。但他们往往在等待最佳时机或最低价格。

20、发光字如果画面的背景颜色比较深，可以使用发光字效果，例如霓虹灯字在最近几年就很流行，其自带喜庆氛围的特点很适合用于促销广告。

广告促销的特点有哪些(其三)

1、促销活动的分类方法很多，这里介绍几种基本的分类方法。

2、(3)广告定位的第三个任务就是确定商品的精神意义。

3、幽默元素若用之不当，极易给人以哗众取宠的感觉，与创意者的初衷背道而驰。一个成功的幽默广告，一定是人物、画面、语言、情节都把握得很到位的广告，各个元素缺一不可。

4、科学地提炼广告主题

5、本文已经意识到这种相对机械和简单的“轻”、“重”文案划分标准未必足够科学合理，应该逐步修正、完善和发展，不过在尚无明确的区分方法前，尝试性的探索应该是符合科学精神且并不会对知识的发展造成负面影响的吧。

6、评论点赞数前五的小伙伴

7、通用电气带来美好生活。

8、“约翰逊希望带领J.C.Penny远离百货公司常用的高强度促销活动。他调整了公司的销售策略，采用了‘每日低价’的手段。然而，这使很多习惯用J.C.Penny打折券并参与促销活动的顾客感到困惑。约翰逊承认，他错误地估计了顾客的反应。

9、能容纳相当多的信息

10、这是什么东西？它能用来干什么？你们在谈论什么？对我来说它有什么用？

11、贝特咨询一直秉着为客户持续创造价值的合作理念，能够快速的为店铺改善经营管理问题，并作出详细的单店精细化管理及多点区域化管理提升方案，有效的帮助了客户解决问题。

12、新品介绍型广告意在增加关注度，勾起人们的好奇心。看看介绍新品时最常用的两个词：全新，改进。“全新”是指你从未见过它，而“改进”意味着功能的增强，二者都能勾起好奇心。

13、加底色块在标题文字下面加一个底色块，可以有效的使文字与背景区隔开，还能增加标题设计的美感、让其更整体。飘带，对话框，描边式色块，几何色块是被用的最多也是效果最好的几个图形。

14、强烈的刺激作用。通过采用让步、诱导和赠送的办法带给消费者某些利益。

15、广告在于告诉消费者你的优势

16、限时促销的另一个危险是，公司看到销量猛增可能会上瘾，于是总想打促销广告。这样一来，公众的紧迫感便不再强烈。你一定见过橱窗上一直贴着“清仓大甩卖”的店铺，它对你的吸引力大吗？

17、常用的促销手段有广告、人员推销、网络营销、营业推广和公共关系。企业可根据实际情况及市场、产品等因素选择一种或多种促销手段的组合。

18、清晰醒目是对促销广告标题的最基本要求，所以字体的选择方面必须符合以下几个原则：字体笔画清晰，识别性强字体的可识别性是最基本的，所以不要选择那种设计过度或者草书等比较难以识别的字体，很多设计师喜欢玩花样，结果受众很难看出是什么字，这就有点作死的感觉了。字体简洁有力。促销标题的字体本身不应该有太多细节，一是影响识别，二是会大大限制设计师的表现手法；此外促销字体不应该软绵绵的，劲道有力的字体更能体现促销的力度。笔画不宜太细太过细的字体一方面是不太醒目，难以从画面中跳出来，一方面是很多效果都无法在细的字体上实现，相比之下粗一点的字体比较适合做促销标题。

19、方式独特；突出其产品的品牌、商标及产地，使人留下深刻印象；准确交待联系电话、地址、传真号码以及电子邮箱或网址；常用新创词汇，使其产生耳目一新的效果。

20、我很喜欢LAEyeworks播了十几年的广告。这家店是卖眼镜框的，它因一系列养眼的明星特写黑白广告为大众所知晓，这些明星包括艺术家安迪·沃霍尔和演员阿诺德·施瓦辛格。他们都戴着LAEyeworks的镜框，标语是：“一张脸就是一件艺术品。它值得拥有更好的。”我最喜欢的一点在于，每增加一张新面孔都会使这个陈述显得更加可信。Blackglama(宝嘉美)也为它的皮草做了类似的广告。

广告促销的特点有哪些(其四)

1、“轻”有两层含义，一是指广告文案在长度上字数少，占据的版面也比较小，在视觉上显得简练、简洁；二是指广告文案中的信息点比较少，受众阅读起来比较轻松，所需付出的记忆、理解、联想等等思维劳动不多。

2、专业的行业新闻及管理知识，每日定点发布

3、广药的二轮诉讼已经启动，鸿道自知最终很有可能无法在法律途径取得胜利，所以法律程序上只能尽可能的拖时间。

4、报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告

5、重文案是指广告文案文字数量较多，语言相对复杂，信息量也大，传播的信息点往往不止一个。重文案的极致是连编累牍的纯文案，即整个平面广告中全部是文字，或连图形也是由文字艺术性地拼凑而成(亦可根本就不做设计加工而直接编排文字)。

6、(3)互动+主动。视顺平台互动行为能有效提升用的活跃度与归属感，在网络视频用。中有79%的用户参与过视频平台的互动行为，用户互动参与程度较高:从具体互动行为看，点赞、踩、免费送花在网络视频用户中最为普遍。页面发帖讨论行为占比高于发送弹有与社交媒体互动讨论，说明目前网络视频用户更偏好在平台内进行且不影响观看体验的互动行为。

7、本文对平面促销广告中的“轻”、“重”文案的划分，所依据的第一维度是文案字数的多寡，也即主要是着眼于广告文案的篇幅长度来进行划分的；所依据的第二维度是文案所承载的信息量的丰简和受众对信息释读理解的难易程度。如果要阐述大量信息内容、透彻明白地宣传较难理解的信息点，难免会使文案字数和长度增加；而假如信息量本身不多、事理等又容易讲清楚，那么较短的文案也能够完成使命。或许可以据此认为，第一维度和第二维度是互为表里的关系，文案内容上的要求决定了文案形式上的长短，也影响到文案的“轻”“重”面貌。

8、广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

9、从沟通方式来划分，可归纳为两大类别：单向沟通式，如：特价，优惠券促销，赠品促销，POP促销等等；双向沟通式。

10、从作用效果来划分。超级市场促销是整个连锁超市公司营销活动过程中的一个环节或一个方面，在这个过程中的不同阶段或层面，促销所扮演的角色和所起的作用不尽相同，其突出贡献表现在两个方面：

11、虽然丢失“王老吉”商标使用权，但由于广药王老吉渠道产能都暂时远远落后于鸿道加多宝，市面上红罐加多宝还是占了压倒性份额。

12、广告能较好地介绍产品知识、指导消费。通过广告可以全面介绍产品的性能、质量、用途、维修安装等，并且消除他们的疑虑，消除他们由于维修、保养、安装等问题而产生的后顾之忧，从而产生购买欲望。

13、你还会发现，这四种信息分别和广告的四大基本问题相呼应。这是什么？我为什么现在需要它？它有何与众不同之处？还有谁觉得它不错？

14、灯箱广告面对的是动态中的行人，设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。一般在空旷的大广场和马路的人行道上，人们在10米以外的距离，看高于头部5米的灯箱广告体比较方便。户外广告外形与背景要协调，这样会产生视觉美感。形状可以多样化，尺寸也应根据实际空间的大小与环境情况而定。创造出良好的注视效果，广告才会成功。

15、广义的角度讲，推销是由信息发出者运用一定的方法与技巧，通过沟通、说服、诱导与帮助等手段，使信息接收者接受发出者的建议、观点、愿望、形象等的活动总称。

16、这是什么？新品介绍型广告

17、该广告的诉求点是”可口可乐具有冰凉的感觉”。生活在寒冷地带的企鹅乐呵呵地在沙滩上偷饮别人的可乐，可见可口可乐能给它带来身处南极般的感受。用人格化的企鹅，戏剧性的场景，突出了可口可乐“冰凉”的特点，赋予了可口可乐亲近的形象。

18、很显然，轻文案在形式上具有短文案特征，但轻文案并不完全等同于短文案。“短”只讲形式，只讲字数多少，而“轻”则在篇幅的短小之外还包括意思的简洁和文风的轻松等。如果短文案承载了庞杂、艰深的信息，那么就不属于轻文案，而是更靠近于重文案。

19、和一般的广告相比，幽默广告更容易吸引人们的有意注意。因为它的戏剧性、趣味性迎合人们求乐的心理需求，营造了一种轻松、愉快的心境，唤起消费者的热情，消费者自然而然在笑声中被吸引住。而且，商品交易的功利性让消费者容易产生一种抵抗、怀疑的情绪，幽默广告更容易隐蔽广告的功利性，打消消费者的心理戒备。

20、该时期广告：中国每卖出10罐凉茶，7罐加多宝，配方正宗，当然更多人喝。

广告促销的特点有哪些(其五)

1、文/田华强图/Google

2、随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。

3、在了解了广告设计创意中的幽默是怎么产生之后，我们在设计创意中如何控制幽默效果的产生是有一定规律可循的。对于这些元素的运用，应该遵循一下几个规则：

4、在传统媒体广告中，比如报纸广告，标题的作用是吸引读者注意力，让人产生好奇并继续读下去。现如今，网页上的横幅广告或弹出式广告起着同样的作用，它们都会提出类似的问题，比如“你喝的自来水符合卫生标准吗”或者“你退休时能有足够的经济保障吗”。不论何种媒体，新品介绍型广告都是要创作信息、标题、文案，或在社交网站上发帖子，从而勾起人们的好奇心。

5、当然，不是任何产品都适合做幽默广告，一般来说，人的自然性需求产品如餐饮、旅游、运动型产品多用幽默广告促销，而高理性产品如与生命、资产有关的则不适宜用幽默广告。创作幽默广告切忌喧宾夺主，不能为了幽默而幽默，从而使广告与品牌脱节，也不能太浅太露，流于庸俗。一般幽默广告应该具有含蓄性和深刻性。

6、广告能激发和诱导消费。消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动，有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。

7、利用馈赠实物进行广告宣传;

8、• 还有谁觉得它不错？

9、有创意的图形设计最能吸引人们的注意力，图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题相关的图形(人物、动物、植物、环境等)；产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此，在图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。

10、其实，一则广告原本就可以采用多种方式去创作和呈现，所以本来就有着使用“轻”、“重”文案的多重可能性，但是在一份具体的平面广告作品上，较适合使用什么长度和容量的文案，则是不难做出确定性的判断的。

11、店铺促销与广告设计——展架设计

12、其实我们还会经常用书法字体来做标题，书法字体有一种大气、洒脱的感觉，不过最好不要直接用网上在线生成的书法字体，往往需要后期加工，或者直接用笔刷拼凑。

13、视频营销具有如下特点:

14、熟悉。已知事物比未知事物更能激发受众的信息，消费者面对两种商品时，选择熟悉品牌的概率非常大，因此撰写广告文案，一定要考虑“熟悉”这个因素，例如，“金嗓子喉宝”的广告文案看起来非常简单，只是将品牌名称大声重复几遍，但广告文案就是利用“熟悉”这个因素，为企业创下25亿元的销售额。

15、•提醒消费者某种产品或服务为何与众不同的广告；

16、辅助元素的添加我们可以在标题的周围增加一些辅助元素，例如：碎纸、小色块、礼盒、气球、星星等，可以起到装饰和增加促销氛围的作用。

17、《广告狂人》的创意总监乔什•韦尔特曼

18、一则广告里展示了一位赤裸着上身的马拉松运动员正在往乳头上贴创可贴。什么意思？跑马拉松的人都知道，跑了26英里之后，尼龙或棉质T恤就像砂纸一样磨乳头。我不跑步，所以我不知道。我盯着这则广告看了十分钟也没搞懂这是在说什么。然后，我忽然明白，这则广告的受众群显然不是我。

19、商场，是灯箱广告的聚集地，我们不仅不嫌弃广告太多，反而乐于去一家一家的看。因为在这些灯箱广告中，我们不仅可以获取当季潮流、品牌新品，还可以获取很多打折促销的信息。

20、在评论区说说你对“现在人们喜爱的广告”的看法吧